Bir Uygulamayı İndirtmek Yetmiyor: Mobil Ticarette Asıl Savaş Şimdi Başlıyor

Dikkat çeken bir gelişme daha. Mobil ticarette başarı, yalnızca bir uygulamanın indirilmesiyle ölçülmüyor. Kullanıcılar, indirim kodu için sipariş verip geri dönmüyorsa, bu durum sorun yaratıyor. Adjust’ın raporuna göre, alışveriş uygulamalarındaki oturumlar yüzde on beş artarken, yüklemelerdeki artış sadece yüzde iki. Bu, kullanıcıların yeni uygulamalar indirmekten ziyade mevcut uygulamalara daha sık döndüğünü gösteriyor. Kullanıcı edinme ekonomisi de karmaşıklaşıyor. Bugün her yüz organik yüklemeye karşılık yaklaşık yetmiş iki ücretli yükleme gerçekleşiyor. Bu durum, pazarlama stratejilerinin yeniden gözden geçirilmesini gerektiriyor. Kullanıcı tutma oranları da önemli bir gösterge. En iyi performans gösteren kategorilerde bile her yüz kullanıcıdan yalnızca on dokuzu ertesi gün geri dönüyor. Bu nedenle, kullanıcıların geri dönmesi için güçlü nedenler sunmak şart. Mobil ticaretteki rekabet, yüklemeden sonra başlıyor.